Субару является дочерним подразделением компании Fuji Heavy Industries (FHI), которая сегодня является производителем разнообразного транспортного оборудования.

При этом сама FHI возникла на основе Nakajima Aircraft, т.е. Авиационной Исследовательской лаборатории. Таким образом, изначально FHI была нацелена на производство самолетом, но впоследствии ее деятельность распространилась и на другие виды транспорта.

Первым президентом FHI является Кэндзи Кита. В автомобилестроении Кита руководствовался двумя моментами: что автомобиль должен быть совершенным и что японский автомобиль должен носить японское название. Именно он предложил название Субару.

Субару переводится с японского как «указующая путь» или «собирающие вместе». Также Субару — это скопление рассеянных звезд в созвездии Тельца. В европейской традиции это называется Плеяды. Плеяды — это 7 сестер древнегреческой мифологии. При этом наиболее яркими являются 6 звезд, одна менее яркая, а еще более 200 звезд, включенных в плеяды можно разглядеть только в телескоп. Интересно отметить при этом, что компания FHI образовалась в результате слияния именно 6 компаний, т.е. наиболее ярких звезд Плеяд.

Логотип Субару обыгрывает это название: в нем 6 звезд собраны вместе на синем фоне, который символизирует небесный свод.

Первый автомобиль Субару выпускает в 1954 году. С 1968 года начинается экспорт автомобилей в США.

В 2003 году формулируется новый принцип Субару: «Think, Feel, Drive», т.е. «Мысли, Чувствуй, Веди автомобиль». Это подразумевает, что Субару выпускает автомобили высокого качества, в которых сочетается комфортное управление, комфортная обстановка и безопасность. Этому же принципу отвечает сервис субару — по мнению создателей, обслуживание субару не должно доставлять неудобства владельцу.

Компания отличается гибкостью подходов, открытостью инновациям, а ее преимущество в том, что она обменивается опытом внутри подразделений, что стимулирует развитие новых технологий, помогает компании быть в авангарде автомобильной индустрии.